WHAT? 2049?
전체 가구 시청률 중 20~49세 연령대 시청률을 별도로 산정한 수치를 의미
일반적으로 시청률은 남녀노소 모두의 시청률을 의미하지만 방송국의 주요 수입원인 광고를 내는 광고주들 입장에선 구매력이 높은 연령층인 20세부터 49세 사이의 남녀가 많이 보는 프로그램을 선호하기 마련이다.
10대 미만은 용돈 생활자에 해당하므로 구매력이 떨어지고, 50대 이상은 구매의 패턴을 잘 바꾸지 않기 때문에 광고의 효과가 떨어진다. 그리고 60대 이상, 특히 실질적으로 연금이나 자녀의 용돈만으로 생활하는 70대 이상의 경우에는 구매력이 급감하므로 역시 광고 효과가 떨어진다.
그래서 20대에서 40대까지 연령대의 시청률을 따로 구분해 조사하기 시작한 걸 "2049 시청률"이라고 한다.
WHY? 20~49세 나이대의 시청률이 매우 중요한 이유
1. 경제적 영향력: 20~49세 나이대는 경제적으로 활동력이 높은 인구 그룹입니다. 이 연령대는 직장에 종사하거나 소비자로서 경제에 큰 영향을 미치는데, 따라서 광고주들에게 매우 중요한 대상이 됩니다. 시청률이 높은 프로그램은 이 연령대의 관심과 구매력을 확보하는 데 도움을 줄 수 있으며, 이는 광고주들에게 매출 증대와 시장 점유율 확보에 이바지합니다.
2. 광고 타겟팅: 20~49세 나이대는 광고 타겟팅에 있어서도 매우 중요한 대상입니다. 이 연령대는 제품과 서비스에 대한 수요가 높고, 브랜드와 제품에 대한 선택을 자주 합니다. 따라서 이 연령대의 시청률은 광고주들이 상품이나 브랜드를 적절하게 마케팅하는 데 도움을 주며, 이를 통해 광고주들은 효율적인 광고 비용 분배와 성과를 달성할 수 있습니다.
3. 미디어 소비 특성: 20~49세 나이대는 미디어 소비 패턴이 다양하고 활발한 특징을 가지고 있습니다. 이 연령대는 텔레비전, 인터넷 스트리밍, 온라인 동영상 플랫폼, 소셜 미디어 등 다양한 매체를 이용하여 콘텐츠를 소비합니다. 이로 인해 광고주들은 이 연령대의 시청 습관을 파악하고 적합한 채널과 플랫폼에 광고를 전달하여 더 큰 효과를 기대할 수 있습니다.
4. 기존 방송 모델의 변화: 전통적인 텔레비전 방송 모델이 변화하고 있는 현대에서, 2049세 나이대는 이러한 변화에 큰 영향력을 미치는 주요 그룹입니다. 이 연령대는 온디맨드 시청과 스트리밍 서비스를 선호하며, 개인화된 콘텐츠와 상호작용이 가능한 플랫폼에 더 큰 관심을 가지고 있습니다. 이에 따라 방송사들은 이 연령대의 요구에 맞춘 프로그램과 서비스를 개발해야 하며, 이를 위해 2049세 나이대의 시청률 데이터는 중요한 지표로 활용될 수 있습니다.
요약하자면, 20~49세 나이대의 시청률은 경제적 영향력, 광고 타겟팅, 미디어 소비 특성, 기존 방송 모델의 변화 등 다양한 이유로 인해 더욱 중요한 지표로 여겨집니다. 이 연령대의 시청률은 광고주들의 마케팅 전략과 방송사들의 프로그램 개발에 큰 영향을 미칩니다.
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